Est-ce moi, mais je ne suis plus capable de voir ces publicités et ces emballages de pots de yogourt où il y a des flèches qui descendent et/ou qui tournent autour d’un ventre? Vraiment, c’est un peu dégueulasse. Je comprends que l’on tente de nous convaincre que ce pot de crème améliore «le transit intestinal», mais ce n’est pas subtil pour deux sous. De plus, j’ai de la difficulté à reconnaître les marques parce qu’il y a trop de produits qui semblent utiliser le même concept. Alors…

1. Ce n’est pas ragoûtant.
2. Au plan marketing, c’est confus. Quelle est la marque?
3. Ne jamais prendre son public pour des nuls… Il y a sûrement des façons plus gourmandes de faire comprendre que c’est bon pour le corps.
4. J’ai bien hâte que cette mode du design «pharmaceutique» s’éloigne des aliments. Pourquoi la bouffe devrait-elle ressembler à des médicaments? Et ça ne concerne pas seulement l’industrie du yogourt…

Et vous qu’est-ce que vous en pensez?

Tout a fait d’accord avec toi. Quoi que je suis designer graphique et je travaille dans le monde de la pub et pourtant ce visuel ne m’avait pas du tout informé du produit au commencement.

C’est un collègue qui m’a vu manger un “Activia” qui a fait des blagues sur ma digestion, je ne comprennait pas tellement et on m’a fait remarqué “la petite flèche jaune par en bas”.

Ok je suis nul j’avais pas vu, j’achettais le produit seullement pour le goût. La flèche me dérangait pas trop, mais à un moment je me suis sentis concerné sur ce que les gens allaient pensser de moi en me voyant avec mon petit pot de yaourt. J’ai pas de problèmes avec mes intestins et je veux pas laisser l’impression que j’en ai non plus.

Je dois avouer que l’intention pharmaceutique du marketting de la bouffe est peut-être pas la meilleure facon de mettre un produit en marché. Par contre ca semble marcher puisque c’est encore sur les tablettes.

La flèche ou les cercles ca me dérange pas, au moins y a pas le mot “Intestins” sur le pot. Ce qui me dérange le plus est d’adopter une étiquette de gars constipé chaque fois que j,en mange un.

Pas besoin de savoir que c’est bon et que c’est pro-biotique. Le yaourt est bon au goût et c’est qui compte pour moi.

Effectivement, l’étiquette de la constipation ce n’est pas super…
Tout est dans ta dernière phrase. Le yogourt est bon au goût et c’est ça qui devrait compter! Sinon je préfère l’approche humoristique de All bran.

Vraiment ! J’avais déjà remarqué moi aussi, et la fille a l’air folle avec ses flèches sur le corps !

J’aime mieux les petits emballages de yogourt avec des petits fruits et une approche plus poétique =) Il me semble que ça a l’air meilleur…

En ce qui a trait au marketing et ce que tu disais “3. Ne jamais prendre son public pour des nuls… “ Je me suis rappelé un dicton qu’un de mes profs répétait régulièrement. “Ne dites pas au consommateurs qu’ils sont cons; mais n’oubliez pas qu’ils le sont.”
La plupart des marketeux, c’est triste à dire, prennent plus souvent qu’autrement leurs marchés cibles comme des moutons ou des statistiques. Et si l’on dessine des contenants, ils peuvent en utiliser 2-3 pour avoir l’avis des consommateurs, qui choisissent “le plus beau” de ces emballages.
En ce qui concerne Activia, s’il y avait d’autres designs, j’aurais été curieux de les voir.

Ça fait jaser tout ça! Merci pour les commentaires, c’est intéressant de provoquer des discussions.

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